Manifeste de l’Impersonal Branding

08/07/10 / Lion /

Il y a peu je partageai avec vous dans ma diatribe manifestement unanimement « plombatoire » – oui je fais des néologismes si je veux – un furtif paragraphe sur le Personnal Branding – notez bien les majuscules, vous ne les reverrez plus.

Prenons donc les choses par le début : Qu’est-ce que le f**king « personal branding » ?
C’est le processus par lequel les personnes et leurs carrières sont définis comme des marques (cf. Wikipédia mon amour).

Ma définition est nettement plus simple et je vous l’accorde nettement plus réductrice : Branlette ultime pour se faire mousser.

Imaginez un peu le potentiel de nuisances liées au fait de mettre votre vrai blaze partout sur le web quand on sait que le « googling » est devenu le réflexe pavlovien des employeurs comme du péquin lambda ; et surtout quand on connaît la masse de mous du bulbe qui s’y baladent ?

Si le monde se divise en deux catégories : ceux qui ont un pistolet chargé et ceux qui creusent, alors… creusons un peu.

1) Principe mathématique simple : Comme dans la vraie vie, plus vous vous répandez sur le web, plus vous avez une chance de dire, faire une connerie où de vous attirer les foudres de la vindicte populaire.
Mise en situation : Vous annoncez au monde entier que la station MIR va s’écraser sur la Terre et provoquer ainsi la fin du monde, vu le fiasco de la susdite prédiction vous préférez :

a) vous appeler Paco Rabanne, être mondialement connu et donc mondialement considéré comme un crétin où un illuminé, perdant ainsi les bienfaits de 50 ans de personnal branding et de street cred’ comme on dit chez les jeunes.
b) vous appeler BoB12 et au pire fermer votre blog à pseudo-succès et à vous recrer une nouvelle identité anonyme en 3 minutes ?

3) Après comme le bon est le mauvais chasseur, tout est finalement une question de démarche. Prenons plusieurs cas au semi-hasard :

Le gars Vinvin, homme de communication mais surtout bon blogeur, j’ose même dire pionnier hexagonal du vlog à succès. Au fur et à mesure, assez naturellement son nom est apparu, mais cela n’a rien changé à sa démarche, du personnel on l’a suivi vers le professionnel où il avait déjà fait son chemin et plus grand chose à prouver. Après au delà de tout jugement, le gars mine fait mine de rien ce qu’il a envie de faire. Donc là je ne peux que dire respect. Sentiment de liberté à jalouser.

Ioudgine, jeunette journalistico-bordéliquo-sexo-LoL qui monte. Hormis l’étrange paradoxe de ses  premiers avatars mode visage caché cotoyant ses vidéos « full face » (d’ailleurs elle nous refait quand elle veut celle du CV, j’en suis grand fan), elle a dans un article récent volontairement lâché son vrai nom.
Un acte couillu, surtout pour une fille et encore plus pour une fille qui doit avoir quelque chose comme 12 000 mails / DM de relous à la journée. Un peu comme si on vous avait inscrit sur Meetic à votre insu avec votre vrai nom. Quelle est l’intérêt ? Elle affirme en substance s’en contre cogner la luette avec une truite saumonée de l’anonymat. Mais peut être est-ce un moyen aussi, vu que c’est « juste » son métier d’écrire de se mettre un peu professionnellement en avant. Entre l’anonymat et les huissiers, la démarche serait alors tout à fait compréhensible.

Twitter est le règne du Community Manager et du journaliste. Moi qui avait appris à l’époque que tout bon journaliste se devait de préserver par sécurité son anonymat et celui de ses sources (oui quand on lève des gros lièvres bien gras au Canard Enchaîné par exemple, mieux vaut avoir un pseudo pour éviter d’avoir des surprises en sortant les poubelles), on se retrouve désormais avec des Alex Hervaud, des Vincent Glad et autre Xavier Ternisien à visages découverts. Je suis donc confusion.

Des exemples n’étant bons qu’avec des contres exemples, citons le roi autoproclamé du blog et du personnal branding web, le gars Loïc Lemeur. Sachez que je ne porte pas le personnage dans mon coeur vu la manière dont il s’est auto-imposé en son temps à la génération blog, mais au moins peut-on dire et lui reconnaître que le personnal branding lui a ouvert des portes (mêmes basses à l’Élysée) et des opportunités business, notamment aux Etats-Unis; très friands du fameux personnal branding.

Je pourrais également citer une catégorie de « personal branders » subjectivement plus floue, Gonzague Dambricourt et autres Maxime Valette ou Eric Dupin (pas de polémiques). Ils ont dans leur coin crée des blogs / sites à succès, pour cela respect également mais je n’ai toujours pas compris l’intérêt d’avoir mis leurs noms en avant. Quand je compare à d’autres comme le gars Korben qui a gardé son pseudo, je me dis étrangement et sans raison autre que subjective que sa démarche semble beaucoup plus saine, peut-être parceque moins égotique en apparence.

Après discussion avec mes confrères du LoL, j’évoquerai la piste que les gens sans emploi annexe, débutants dans la vie active (bref les petits gars qui n’en veulent), où voulant se poser comme spécialistes du web font volontairement le choix du nom/prénom, s’opposant ainsi à ceux ayant déjà une vie professionnelle établie qui font eux du web « pour le LuLz » … mais je n’en suis pas totalement convaincu.

4) Abordons maintenant le phénomène récent très Facebook spirit mêlé à des prétextes fallacieux de protections des mineurs (ça me rappelle les discouts politiques ante-Hadopi) qui pousse Blizzard éditeur du modeste jeu en ligne World of Warcraft (11 millions d’abonnés dans le monde aux dernières nouvelles) à forcer les utilisateurs de leurs forums officiels à afficher leurs vrais noms.

Résumons le concept en situation : Hier soir tu as tué mon avatar Grosquick alors que j’étais 30 niveaux en dessous du tien H4X0Rdu59, je suis donc raisonnablement très colère… genre rouge vif avec la paupière inférieure droite qui tremble. Je vérifie  naturellement ton blaze sur le forum officiel du jeu dans un article où tu vantes les mérites et les talents de ta guilde les < H4RDc0Rz Pw0N3Rz > face aux troupeaux de joueurs que tu qualifies gentiment de NoObzors. Dont acte : Jean-Eudes Flantier.
Je fonce illico sur les Pages Blanches, tu habites au 44, rue des Mouettes 59458 Noeud-les-Mines.
Parfait c’est à côté, je viens donc gentiment te latter les genoux à coup de barre à mine, histoire de te faire passer l’envie de taper des gens plus faibles que toi. Certes tu as 15 ans et moi 33 mais désolé l’âge n’est pas une excuse. Le pixel c’est ma vie.

Visualisez deux secondes le clash entre Morsay et les Noëlistes prépubères en version identité dévoilée… Un joli massacre en perspective non ?

Que dire aussi des hommes jouant personnages féminins, où qui jouent un minimum RP aka « roleplay » aka « jeu de rôle ». Quel sera le drame de découvrir que les beaux poèmes de 12 pieds avec hémistiche parfaite de Dame Mewanui sont en fait l’oeuvre de Jérôme VanDebranck 67 ans, retraité habitant 18, rue des Salsifits 48752 Pont-sur-Louse ?

Quid également des vraies joueuses filles – si si comme Nessie elles existent, j’ai connu l’ami du cousin d’un proche qui en a déjà vu – et qui ont eues à subir les assauts fougeux par messages virtuels interposés de jeunes puceaux; désormais mises à nues, à la merci de la folie des susdits puceaux éconduits ? PrincessLala étant en réalité Eglantine Fion 28, route des Cassis 35485 Monte-Le-Grumeau.

Au final, profitons-en car si l’époque bénie de l’anonymat semble arriver à son crépuscule, nous avons encore le choix de diffuser où nom nos informations personnelles.

Je rejoins les gens qui comme Moot (créateur de 4chan) pensent que la liberté du web passe viscéralement par l’anonymat et j’ose affirmer que mes compatriotes de la Yourteam aussi.

Mais au cas où vous vouliez le savoir je m’appelle Jean-Paul Merdier 36, rue des Chênes 75015 Paris et je préfère mon pseudo… même IRL.

We are legion.

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